Technologies et Culture :
Mobiquité… Nouvelles expériences… nouvelles relations
Le Laboratoire de Recherche en Culture, Nouvelles Technologies et Développement (Université de Tunis) et L’Ecole Supérieure de Commerce Electronique (Université de la Mannouba) ont organisé une conférence sur un thème d’actualité : les nouvelles technologies et la culture. Mme Rim Jallouli, spécialiste en marketing culturel, maitre assistante à l’Ecole supérieure de commerce électronique et à l’Institut supérieur de Musique, et responsable de la coordination de la conférence présente l’évènement : « l’idée est de réunir les deux domaines de la culture et de la technologie dans une conférence qui soit dédiée aux nouvelles possibilités de création et d’innovation offertes par les expériences mobiquitaires en Tunisie et dans le monde ».
Pour celles et ceux qui n’ont pu y assister, voici un résumé des débats et du déroulement de cette conférence.
La conférence s’est déroulée le 30 octobre 2010 à l'Amphi Carthage – Université de la Mannouba. En présence de nombreuses personnalités :
- Le Professeur Mohamed Zinelabidine, Directeur du Laboratoire de Recherche, Culture, Nouvelles Technologies et Développement CUNTIC, Université de Tunis et Directeur général de l’unité de gestion par objectifs de la cité de la culture, Ministère de la culture et de la sauvegarde du patrimoine et le Prof.
- Le Professeur Serge Miranda comme conférencier invité de l'Université de Nice Sophia Antipolis et Président de la Fondation universitaire partenariale DreamIT et Fondateur du Master MBDS
- Les Professeurs Hafedh Abdennbi et Seifallah Ben Abderrazak directeurs respectivement de l’Ecole Supérieure de Commerce Mannouba et de l’Institut Supérieure de Musique de Tunis.
La tâche était un peu ardue pour les organisateurs de la conférence ! Présenter en quelques heures un programme aussi riche, en décrire les enjeux et laisser aux participants le soin d’en débattre. Une conférence qui a donné la possibilité à chacun de s’exprimer. Plusieurs étudiants et participants ont pu également exposer quelques questionnements.
La conférence a débuté à 9H45 devant un public composé d'étudiants de diverses universités, de plusieurs professionnels et d'artistes (Près de 300 personnes vers 11h).
Professeur Mohamed Zinelabidine a d’abord souhaité la bienvenue aux invités et aux participants de la conférence, il a ensuite exprimé ses remerciements pour avoir organisé cette rencontre. Il a surtout mis l'accent sur l'importance du couple culture et NTIC, et comment pouvoir mettre à l’épreuve les acquis de ce dernier sur le terrain tunisien. La cité de la culture de Tunis se projette alors comme un moteur de développement et de synergie entre la culture et la technologie pour un rayonnement de la Tunisie sur le plan méditerranéen et international.
Le Président de la première séance : Prof. Hafedh Abdennebi, Directeur de l’Ecole Supérieure de Commerce ESC (Université de la Mannouba) prit ensuite la parole pour présider la séance. Le Prof. Invité Serge Miranda et Président Fondation partenariale DreamIT de l’UNS a tout de suite mis en évidence la priorité des nouvelles technologies d'information et de communication et leurs utilité de nos jours ,il a aussi appréhendé les enjeux et les pratiques actuelles des NTIC en dégageant leurs impacts sur les économies à travers une présentation intitulée "Maison de la culture mobiquitaire" (Le terme de mobiquité est né de la fusion des mots mobilité et ubiquité. Il décrit la capacité d'un usager en situation de mobilité à se connecter à un réseau sans contrainte de temps, de localisation, ou de terminal. La possibilité d'accéder à n'importe quel contenu.). La présentation a duré presque une heure. Le Professeur a évalué les différentes technologies NFC actuellement en vigueur dans le monde (France, Japon, USA), en mettant l'accent sur les principaux acteurs du domaine, leurs méthodes et leurs supports de travail ainsi que leurs interrelations. Ensuite Le Professeur Serge Miranda a démontré comment les technologies de l’information et de la communication ont envahi notre vie quotidienne suscitant de nouvelles pratiques et des nouveaux modes de consommation, et pouvant promouvoir la culture, en citant l'exemple du projet ambitieux de Sidi bou said numérique. De nouveaux services deviennent alors des éléments d’attraction supplémentaire pour les sites culturels et touristiques grâce à la technologie NFC (le Near Field Communication ou communications en champ proche), l'une des technologies de communication de proximité en passe de devenir un standard international, qui a énormément facilité l'interaction entre les appareils électroniques grand public et qui a ouvert des opportunités stratégiques grâce à la mobilité du téléphone devenu ordinateur (smart phone) avec la connexion Internet haut débit dans la poche. Ces deux composantes accompagnent les visiteurs dans la découverte d’un lieu, que la visite soit libre ou accompagnée.
En outre, et plus particulièrement pour le domaine de la culture, les TIC permettent de favoriser l’accès à ces destinations (promotion, vente et réservations en ligne…). Il est important d’innover, pour rester compétitif par rapport aux concurrents et faire face aux évolutions conjoncturelles.
La présentation du professeur Miranda a prouvé aux participants comment à travers les Tags et les QR Codes les nouvelles technologies de l'information et de communication peuvent donner vie aux objets qui se mettent à parler pour " raconter leurs histoires".
Apres cette éminente présentation le président de la séance ouvrit le débat avec le public qui a posé des questions pertinentes sur l’accès à ces technologies par les artistes tunisiens et les formations nécessaires à suivre pour l’acquisition de ces compétences. Le professeur répondit en démontrant que l’enjeu se porte plus sur l’importance de l'évolution de ces moyens dans notre société. En accroissant l'application des ces nouvelles formes de communication, on apporte une réponse conceptuelle et futuriste, mais nécessaire.
Un cocktail a été offert après la premiére séance de la conférence.
M. Med Nihed M'Barek , de la Revenue Assurance Engineer, Tunisie Telecom Fedora Ambassador, TUNISIA, Northern Africa., a évoqué l’importance du management des connaissances (knowledge management) dans le développement des sociétés qui se veulent mobiquitaires. Les compétences étant la ressource stratégique et déterminante du succès des sociétés et des organisations dans cette nouvelle économie basée sur la commuication.et les relations.
Après vint le tour M. Radhouan Baklouti, de MMC : Magrehb Marketing Communication et DDB : entité tunisienne du 1er réseau mondial de communication (DDB Worldwide) , qui chatouillait l'attention des présents avec sa présentation agréable et novatrice "Le Buzz Marketing, « nouvelles expériences en Tunisie » .Le Buzz est une sorte de publicité ‘ sauvage’ qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur du message publicitaire , il a aussi expliqué la démarche pour la création de Buzz le TEASING/REVEAL illustrant sa démonstration par quelques exemples de campagnes Teasing / Reveal menées en Tunisie en 2010 où la communication fait percevoir l'événement comme unique.
Il a prouvé qu'avec des idées simples et un petit budget on peut concurrencer de grosses agences de communication.
Apres ces trois exposés la conférence prit un détour artistique absolue avec l'artiste musicologue et compositeur autrichien Bernhard Gal (www.bernhardgal.com) l'un des représentants de la jeune génération de son, connu par ses multiples combinaisons entre son, lumière, objets et espace. Dans un premier temps Bernhard Gal mit l'accent sur l'un des aspects les plus importants de son travail, sa communication s’intitulait : «Au-delà des catégories : une brève histoire de l'art de l'installation sonore ».
Dans un second temps il s'est produit en direct, pour présenter certains extraits de ses illustrations sonores récentes. Ensuite il répondit à toutes sortes de questions venant d'un public intéressé et notamment les enseignants de l’Institut Supérieur de Musique.
Apres une heure ou presque il laissa la place à mademoiselle Amira Ben Ghanem qui a fait le tour de la majorité des applications QR Codes dans le monde comme le m-paiement , m-transfert NFC et la m-bibliotheque 2.0 ainsi que quelques applications en Tunisie tel que le projet Sidi Bou Said numérique.
Apres ce fut le tour la Coordinatrice de la conférence Madame Rim Jallouli, Docteur en Marketing des arts et de la culture, Maitre assistante en marketing électronique à l’ESCE de la Mannouba , membre du Laboratoire de Recherche CUNTIC- et peintre.
A travers une présentation s'intitulant « Technologies et peinture, Nouvelles manières d’exposer » elle a parlé d'un cas pratique qui a mis en valeur l'utilité du QR code dans les expositions de peinture : un enrichissement de la communication autour de l’œuvre, des informations sur la toile (dimensions, date de création) , des informations sur le peintre (ses qualifications, ses coordonnées, on blog, son site), ainsi que la possibilité pour le public et les pairs de commenter l’œuvre, de télécharger une photo haute résolution et de partager la photo avec son réseau facebook ou twitter..
Elle a clôturé la dernière séance avec un poème en prose :
Technologie et art un nouveau départ
pour un couple phare et ce n’est jamais tard
La toile apprend à parler autrement
à celui qui la comprend et la désire fortement
…….
Madame Rim Jallouli qui était la dernière intervenante, et l’hôte de la conférence a également félicité les participants et les organisateurs pour leurs efforts louables et a mis en avant l’importance des formes de présences sur le web (blog de la conférence : http://conference-ntic.blogspot.com) et des réseaux sociaux dans le succès des manifestations scientifiques et artistiques.
Khaled Ben Zina
